大调研 | 媒体深度融合,关键在于这5大偏向-山猫体育

时间:2021-09-01 00:37 作者:山猫体育
本文摘要:从2014年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合生长的指导意见》到2020年9月《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》,6年间,媒体融合有何希望?袒露出哪些新问题?新出台的文件为媒体深度融合指明晰哪些偏向?媒体融合生长袒露出哪些新问题?2014年中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合生长的指导意见》将媒体融合提升至国家战略层面,推动了中国传媒实践前所未有的大突破。

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从2014年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合生长的指导意见》到2020年9月《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》,6年间,媒体融合有何希望?袒露出哪些新问题?新出台的文件为媒体深度融合指明晰哪些偏向?媒体融合生长袒露出哪些新问题?2014年中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合生长的指导意见》将媒体融合提升至国家战略层面,推动了中国传媒实践前所未有的大突破。6年来,传统媒体与新媒体打破“你是你我是我”的形态阻隔,重塑“你中有我我中有你”的流传现实,向“你就是我我就是你”的目的迈进,创新厘革大刀阔斧。以大数据、5G、人工智能等新技术为引擎,以“中央厨房”“融媒体中心建设”等为重点,融合生长在国家、省市、县区层级铺开,服务于党和国家建设事业,差别层级、定位的媒体差异化生存、分类革新,报、网、端、微、屏资源对接流通,流传更富有竞争力、影响力。

媒体融合希望刷新了流传技术,升级了内容平台,也带来了理念的提升、机制的改变。媒体融合不是前言形态的简朴“相加”,也不是媒体功效的修修补补,而是在整合资源基础上举行的一场革命性实践,是媒体面临生存挑战的蜕变重生,一定在历练发展历程中遭遇风险和磨练。在新的前言生态情况中,受到财政“断奶”、技术打击、专业性挑战、市场挤压等多重压力,媒体融合生长袒露出新的问题:有些媒体一哄而上跟风央媒框架建制,事实上效果并不理想;有些媒体盲目追随自媒体赚流量,偏离了社会主流价值观取向;有些地域、单元同质化竞争猛烈,消耗大量内存资源,却达不到预期效益;有些媒体革新不善,人际、利益关系错综庞大,维权事件时有发生。

推进媒体融合生长,新的障碍必须逾越,新的难题必须解决。当此之时,《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(以下简称《意见》)的出台,不仅是战略的计划,也是迷津的指点。新出台文件指明5大偏向《意见》为媒体提供了偏向,成为深化媒体融合未来实践和理论创新的重要动力。

突出群众门路导向,以互联网思维优化资源设置《意见》指出,要走好全媒体时代群众门路,坚持以人民为中心的事情导向。贴近群众是我国媒体新闻事情的重要原则,也是权衡媒体深化融合成效的重要指标。当前媒体融合的功效已不局限于新闻流传,而是成为提供信息流传、政务服务、商务应用综合服务的一体化平台,成为党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道。走好群众门路,就是要摒弃“传者中心”执念,深刻洞悉用户心理,面向群众需求深耕有针对性的流传。

走好群众门路,就是要提高用户的到场性和自主性,以开放的态度“开门办报”,接纳用户,以互联网思维优化资源设置,将更多优质的、疏散的流传气力融入舆论主阵地。走好群众门路,还要通过融合创新,全方位提升用户体验,努力探索多元模式,互动互通重构供需关系,服务群众、引导群众,增强人民群众的获得感、幸福感、宁静感。

夯实路径基础,用先进技术引领驱动融合生长《意见》指出,要以先进技术引领驱动融合生长。这讲明,深度融合更要牢牢围绕技术轴线加速创新生长。媒体要进一步增强感知技术情况的敏感性,以强烈紧迫感谢发技术生产力,占据视频、数据新闻、智能流传等技术的风口,引入、整合先进适用技术资源,重构技术使用、终端链接,夯实新技术支撑,释放技术“红利”,推动生产方式更快升级。

同时,也要增强技术宁静防范,引导新技术转化的流传效用最大化、社会效益最大化。强调守正创新,全面提升媒体内容质量《意见》指出,要推进内容生产供应侧结构性革新,越发注重网络内容建设,始终保持内容定力,专注内容质量,扩大优质内容产能,创新内容体现形式,提升内容流传效果。推进深度融合,媒体的价值追求、舆论导向不能丢,媒体公信力、影响力不能削弱,媒体必须掌握好坚守与生长的关系。

增强内容建设,也要处置惩罚好传承与创新的关系,越发注重通过形态、技术、渠道融合,让主流、正能量内容在新时代更具创新活力、亲和力和竞争力。以内容建设为基础,深度融合需充实思量新流传生态的多元要素,努力推进内容生产供应侧结构性革新,统筹形成内容组织筹谋、编辑生产、流传运营、用户体验的价值链,多渠道展开内容创作,优化内容素材的收罗、分析、叙事,创新内容表达,扩大优质内容流传优势,实现舆论引导的最佳效果。锚定建设全媒体流传体系目的,推进体制机制革新《意见》明确了全媒体流传体系建设的目的,强调要做好四级融合生长结构,尽快建成一批新型主流媒体,构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格式。

《意见》将内容基础、技术支撑、治理保障作为全媒体流传体系建设的三大基础要件,突出了体制机制革新的实践要点。体制机制创新,是融合生长中的难点,是媒体能否平稳蹚过革新深水区的关键所在。解决革新难题,《意见》着力于三方面推进:一是在流传生产治理领域的组织架构上,要求形成集约高效的内容生产体系和流传链条;二是强调发挥市场机制作用,推动媒体增强市场竞争意识和能力,探索建设“新闻+政务服务商务”的运营模式;三是投融资政策的实践厘革,勉励媒体增强自我造血性能。

这一计划偏向明确、务实,体现相识锁体制机制结构性逆境,买通内容治理机制、市场竞争机制、资产治理机制,实现价值、需求、可连续生长的创新治理思路。引发活力,着重造就本事过硬的全媒体人才队伍媒体竞争关键是人才竞争,融合优势焦点是人才优势。

深度融合实践需要一大批具备全媒体素质的采编人才、技术人才、营销人才、治理人才,要为人才的发展提供广域空间,刷新人才理念,做好人才画像,优化人才发展情况和队伍结构。正如《意见》强调,要“实行越发努力、开放、有效的人才引进政策,提高主流媒体人才吸引力和竞争力”。为久远计,媒体需打好人才建设组合拳——加鼎力大举度打造新媒体人才队伍,用好存量人才、造就新人才,引进优秀人才,通盘计划人才梯队建设,充实释放人才活力。

拥有一支素质全面、本事过硬的全媒体人才队伍,媒体融合生长才气行稳致远、赢得未来。泉源:网络流传杂志审核:王韶云编发:王 安素材整理:陈卓、王安。


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